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在您的心目中,一个好标识的条件是什么?

作者:原创   发布时间: 2019-06-20 13:38:46

 

  你还记得你什么时候看吗?你能浓缩代表品牌的价值吗?它是最高价值还是长期独特性?

  然而,字体设计工作室Oh No Type最近发现技术公司的标识变得越来越相似,这与之前认为标识“独特且具有代表性”的观点有些相反。

  从上面的图片来看,无论是在“o”或Pinterest上的小曲线Spotify,第一个字母如图钉,我都会抛开这些小细节并跟随团队改变我的标识。 Neutral sans serif字体。

  这些看似偶然的现象背后是否有潜在的共同原因?

  信息爆炸时代的减法

  无论是走在街上还是面对电脑或手机,消费者每天都会被大量的视觉信息轰炸。在这种视觉混乱中,影响和清晰度已成为所有品牌的关键词。

  Thierry Brunfaut说他是Base Design的联合创始人兼创意总监,他为Pantone、纽约现代艺术博物馆设计了这个品牌。

  在他看来,那些使用大胆的中性无衬线标识来制作信息的公司清楚地传达了一条信息:

  我们的品牌和服务非常简单明了。

  与此同时,Siegel + Gale Design的创意总监霍华德贝尔克认为,大多数公司都在寻求更简洁直接的互动方式,而成为无衬线标志的标志只是变革的一部分。

  他们想要一个高度一致的品牌形象,与、图像和色调紧密相连的体验。当他们查看app、网站或交互式界面的设计时,他们会尝试简化它。

  通过这种方式,您将逐渐删除徽标的更多独特细节。

  (图片来自Giphy)

  Superunion New York的创意总监Nick Clark认为,在2007年之前的设计趋势之后,消费者已经跨越了电子互动学习的开端,并且可以理解和操纵抽象的平面界面。

  因此,在屏幕相对较小的智能手机上可以渲染和运行得更快更好的简化设计越来越受欢迎。

  科技公司的字体也受到这种(简单)趋势的影响,甚至成为一种悬疑的选择。然而,实际上,与其他行业一样,技术行业也有自己定制的视觉语言。如果您不遵守规则,您可能会被拒绝。

  移动品牌的Andy Harvey越来越通用,他们认为技术公司在达到一定水平后重新设计徽标是正常的,因为公司的状态和徽标所代表的内容已发生变化。

  随着这些公司从小型初创公司发展成为更熟悉的品牌,它们在徽标上的变化是很自然的。

  您的目标已经成为人们日常生活中可靠的服务选择,从发声和突破开始。

  因此,更多中性字体在重新设计时已经成为许多公司的选择,因为它们感觉更可靠和多样化,这意味着公司的目标受众也从小众变为主流。

  该品牌绝不仅仅是一个标志。我认为现在的另一个趋势是标识在定义品牌标识方面的重要性比过去要小。

  如果我想比较,徽标的作用就像桥梁中的一个基石。它确实是桥梁的中心部分,但只有一切的组合才是完整的桥梁。

  西格尔+盖尔的贝尔克说。

  事实上,Base Design的Brunfaut认为,这些公司敢于将公司标识改为“不太特殊”的版本,这反映了他们对公司服务和产品的信心。

  这些品牌现在已成为我们日常生活和文化的一部分,不再需要徽标,它们甚至成为我们的“日常用语”。

  '让我谷歌吧',这是最好的例子。

  随着这些品牌成为我们语言的一部分,许多品牌开始制作自己的字体作为品牌在所有平台和设备上的声音。

  近年来,Google、IBM等公司已经发布了自己设计的字体,其中大部分都是开源和免费的,鼓励用户使用,而且它也是一种伪装的品牌推广。

  然而,正如为Billboard、Verizon、和联合航空公司设计公司徽标的Michael Bierut所说,徽标的重要性被夸大了。

  耐克标志性的“钩子”Swoosh可能是最成功的标志设计之一。但不要忘记,一开始,对设计并不特别满意的耐克只向设计师支付了35美元的设计费。

  人们对这个Swoosh的感受更多的是关于耐克产品的同理心。Michael Bierut认为,标志设计不是像潜水比赛那样的一次性比赛,而是一场看起来像是在游泳比赛中持续表现的游戏。在比赛期间,消费者对徽标的看法与品牌的长期表现有关。

  而且,这些标识将随着时代的发展而变化,成为时代的标志。尼克克拉克认为,这些年的技术公司标识可能喜欢这个:

  我们在这段时间看到的可能就是这种风格,直到有人站起来再打破这一切。我期待着对未来的颠覆。

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